	2026년 코레일 고속철도 통합 광고제작 대행사 선정
제 안 요 청 서

2026. 6.

수탁기관	한국언론진흥재단
의뢰기관	한국철도공사
사업담당	문화홍보처	TEL:042)615-3162

코레일 광고제작대행사 선정 제안요청서

	Ⅰ			과업개요
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□ 과업명：2026년 코레일 고속철도 통합 광고제작대행사 선정

□ 과업기간：계약 체결일로부터 2026년 11월 30일(월)

※ 과업 조정 사유가 있을 경우 국가계약법 절차에 따라 변경 가능

□ 선정부문：TV부분 외

ㅇ 영상광고 (TV, 디지털, 옥외, 유튜브 등)

ㅇ 인쇄광고 (신문, 잡지 등 인쇄매체, 옥외, 온라인배너, 사내용 등)

□ 과업범위：TV부분 외

ㅇ 중장기 광고 커뮤니케이션/전행 캠페인 커뮤니케이션 전략 수립

ㅇ 광고 기획 및 제작, 홍보(PR), 온라인 및 SNS 활동

ㅇ 광고 효과조사, 브랜드 인식조사

ㅇ 광고모델 촬영 및 콘셉트 제시, 관리 등 광고 사후관리

□ 사업규모 : 과업기간 중 광고 제막 및 예산 범위

구분	항목	세부내용	수량	비고
제작비 9.3억원	콘텐츠제작	TV광고	2식	각 20초, 30초
		신문광고	1식	가로형(16대9 외), 세로형, 스크린용 등 다양한 변형(베리에이션)
		디지털 영상	N식	쇼츠형식
	프로모션	온·오프라인 프로모션	회
매체비 20억원(추정)	매체송출	TV 디지털, 옥외	3개월 (8월말~11월)	한국언론진흥재단 기획 및 운영)

ㅇ 사업규모 안내사항

- 매체비 내 정부광고 수수료 10%(VAT포함)가 포함되며, 제작비에는 일반‧관리비·       촬영·모델비·이윤·사후 부대비용 등 소요비용 일체 과업금액에 포함

- 추정 매체비는 확정이 아닌, 제작매체 상황에 따라 변동 될 수 있음

- 위 예산은 입찰 공고 시점 예상 비용. 실제 광고 집행 시 변동 될 수 있음

- 상기 예산은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 따라

일반관리비의 비율은 용역원가의 6%를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및        일반관리비의 10%를 초과하지 못함. 단, 매체비 및 사후원가정산 등에 대하여는       적용하지 아니함

- 매체 집행은 정부광고법에 의거, 한국언론진흥재단을 통해서 진행

- 정산보고서 및 증빙서류는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 하며,       비용은 대행사의 선부담으로 함

※ 과업수행사가 제작한 콘텐츠를 기반으로, 매체 전략 수립 및 집행·운영은 한국언론진흥재단에서 운영하며, 『정부광고 업무규정』 제9조 (민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 60을 민간협력 계약 당사자에게 지급함 (단, 광고주가 설정한 정부광고료 및 정부광고 수수료를 초과하는 비용이 발생할 경우, 재단은 그 초과금액에 대한 민간협력에 대한 대가 지급의 의무를 일체 부담하지 아니함)

※ 광고주 상황에 따라 약정한 매체비 이하로 집행될 경우 민간협력에 대한 대가 지급은 재단의 지침(지급 거부 등)에 따름

※ 추가 정부광고료 등 발생함에 따라 재단, 협력사 간 합의에 따라 새 약정서를 체결할 경우, 대가지급 제공 상한선을 고려하여 지급할 수 있음

※ 본 과업의 민간협력 대가 지급은 약정서 상 정부광고료 및 정부광고에 소요된 경비에 대한 대가 지급을 하는 것을 원칙으로 하되, 초과된 실집행 정부광고료에 대해서는 최대 대가 지급에 대한 상한선을 적용하며, 해당 상한선은 재단 업무 지침을 따름

※ 협찬 관련 비용은 민간협력 대가지급 기준에 포함되지 아니함. 단, 협찬광고는 프로그램 기획 등 참여 시 해당 용역에 대한 용역비(기획료 등)로 지급 가능함

□ 추진일정 * 진행 상황에 따라 일정 변동 가능

ㅇ 업체선정(6월, 조달 입찰) -> 기획안(콘티) 제안□확정(7월) -> 영상 등 제작 및 시사(8월 초) -> 송출(8월 중)

	Ⅱ			제안요청 내역
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□  중장기 광고 커뮤니케이션 전략 수립

ㅇ 브랜드 호감도 증대를 위한 연간 광고전략 수립

ㅇ 광고전략에 따른 광고 모델 전략 제안

ㅇ 광고 커뮤니케이션을 통한 브랜드 인식 개선 방안 마련

□ 제작 방향

ㅇ (컨셉(안)) 고속철도 통합에 따른 국민 편익

ㅇ (메시지) 고속철도 통합 서비스 제공에 따른 국민 안전, 편익이 체감되고, 새로운 대한민국 철도로의 긍정 인식 확산

◦ (기본방향) “이렇게 바뀝니다”를 짧고 강하게 각인 시킬 수 있도록 단순한 메시지(카피) 및 이미지(영상)를 전달

* 메시지(카피)는 통합 당일(9월 중) 신문 및 공사 보유 매체(TIDS) 등에 전면 게시

* 이미지(영상)은 TV·유튜브 등 영상매체 및 역·열차 모니터 등을 통해 송출

ㅇ (광고소재)

ⅰ. 플랫폼 및 상품 단일화를 통한 국민 편의 제공

* 두 가지 플랫폼을 이용하여 불편해하던 고객

→ 통합된 플랫폼(홈페이지·스마트폰 앱 등), 일원화된 상품을 편리하게 이용하는 모습

ⅱ. 노선 단일화로 원하는 지역에서 원하는 열차에 승차

* SRT를 놓쳐 다음 SRT를 기다리거나, 서울역까지 가서 KTX를 타야 했던 고객   → 열차를 놓쳤어도 아무렇지 않게 다음 열차를 이용하는 모습

ⅲ. 더욱 더 스마트해진 코레일, 새로운 철도 표준으로 지역 상생

* 더 좋은 서비스를 받지 못해 아쉬워하는 고객

→ 교통 소외지역 주민도 철도서비스를 제공 받아 즐거워 하는 모습

ㅇ (영상구성)

- 영상은 모든 버전(20초․30초 및 가로형)에서 스토리 및 핵심 메시지가 명확하게 전달되도록 구성

- 모든 세대가 공감할 수 있는 수요자 중심 메시지 전달

- 단순 정보 나열 및 설명 형식에만 머물지 않고, 정책 성과의 체감 효과를 중심으로 수요자의 공감을 불러올 수 있는 적절한 형식 제안(주제별로는 형식 차별화 가능)

- 정책 효과로 인해 국민의 일상이 구체적으로 변화된 실제 사례를 자연스럽게 보여줌으로써, 누구나 쉽게 이해하고 공감을 이끌어 낼 수 있도록 내용 구성

- 주제별로는 시리즈 영상으로 제작하여, 공통 요소를 공유하도록 하여 시각적 이미지와 핵심 메시지가 일관되게 전달되도록 구성

- 광고 소재는 매체별 특성에 맞게 제작하되, 서로 시너지 효과를 가질 수 있도록 제작

- 영상 제작 과정에서의 AI를 활용은 영상 내 보조적 역할로서 지원 가능

※ 타인의 저작권 등의 일체 권리를 침해하지 않아야 함

□  미디어 매체 전략 제안

ㅇ 매체 환경, 타깃 분석을 기반으로 효과적인 매체 집행 전략

ㅇ 유튜브, 인스타 등 SNS 집행 전략 제안

ㅇ 유튜브 숏츠, 롱폼 등 영상물 추가 편집 등

ㅇ 챌린지 및 캠페인 진행 시 관련 영상을 활용한 2차 홍보물 제작

ㅇ 주요 매체, 기타 매체 Media Mix 및 목표 GRP, R1+, R3+ 제시

ㅇ 정부광고법에 따라 한국언론진흥재단에서 담당하며 재단과 협업

□ 광고 효과조사 및 브랜드 인식조사

ㅇ 광고시장 및 업계 트렌드 분석, 경쟁사 광고 동향을 주간, 월간,

연간 단위로 분석하여 리포트 형태로 제공

ㅇ 광고 캠페인 종료 후 1개월 이내 외부 전문기관을 통해 광고 효과 설문조사를 실시하고 결과보고서 제출(조사대상 1,000명 이상)

ㅇ 광고집행 후 브랜드 인식조사를 실시하고, 광고캠페인 결과 및 브랜드 인식 변화 현황 등을 내용으로 한 종합 결과보고서 제출, 재단과 협력하여 세미나 개최(산업정책연구원 브랜드조사 연동)

ㅇ 기타 광고주 요청 광고 관련 일체 사후관리 업무 등

□ 모델 촬영 및 관리, 광고 사후관리 등

ㅇ 광고 모델 관련 스케줄 확인, 동향파악 등 모델 관리

ㅇ 영상‧지면 촬영 시 사전 회의를 통한 콘셉트 제시

ㅇ 국내외 광고‧홍보 어워드 출품 지원

ㅇ 대용량 제작물 전달을 위한 드롭박스 등 클라우드 운용

ㅇ 기타 광고주 요청 광고 관련 일체 사후관리 업무 등

□ 행정사항 및 성과품 납품

가. 과업 수행계획서 제출

ㅇ 과업수행자는 계약일로부터 10일 이내에 다음 사항이 포함된 계획서를 제출하여 감독기관으로부터 승인을 받아야 함.

- 과업수행 방향 및 방법

- 과업내용 및 세부수행 계획 및 일정

-참여인력 및 조직편성표

-예산세부내역

-보안각서

-안전관리계획 및 안전보건 서약서

-기타 발주자가 요구하는 사항

나. 과업변경 및 조정

ㅇ 과업지시서에 명기하지 아니한 사항이라도 과업 내용의 변경 또는 조정이 필요한 경우 상호 협의하여 과업내용의 변경 또는 조정할 사항들을 과업내용에 포함할 수 있음

ㅇ 본 과업수행 중 참여 전문 인력 등의 변동사항이 있을 시에는 철도공사 및 재단 담당자의 승인을 받아야 함

다. 과업수행 결과보고서 제출

ㅇ 민간협력사는 결과보고를 사업종료 시점까지 제출해야 함

-과업 수행 완료 보고서

-과업 기간 제작 콘텐츠

-영상, 사진, 이미지, 음악, 폰트 등 저작권이 확보된 각종 소스 원본

ㅇ 납품파일형식

영상종류		형식
완성본	최종 마스터 영상(RT별) (UHD, FULL-HD)	mov, mp4
촬영본	촬영 소스 원본
클린본	무자막 클린본

※ 제작물 규격, 형식 등 변경 가능

ㅇ 성과물 제출

-외장하드 2개(납품파일을 담은 동일 복사본)

라. 하자의 책임관계

ㅇ 민간협력사는 본 과업이 완료된 후라도 각종 성과품의 미비사항이 발생한 경우 최종성과품에 그 내용을 즉시 보완하여 제출하여야 함

ㅇ 민간협력사는 최종보고서로 제출한 용역보고서상의 하자로 인하여 국가에 손실을 초래하였을 때는 이에 대한 책임을 지고 손해배상을 하여야 함

	Ⅲ			입찰 참가 자격 및 제안서 작성
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□ 용역 수행자 결정 방식 : 일반경쟁입찰, 협상에 의한 계약

ㅇ「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제7조

ㅇ「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조

ㅇ 기획재정부 계약예규 “협상에 의한 계약체결 기준”에 의함

□ 입찰 참가자격

ㅇ 입찰공고문 참고

□ 제안서 작성 일반

ㅇ 제안서는 PDF로 제작하고, 본문과 첨부물은 분리하여 제출하여야 함

ㅇ 쪽수는 A4용지 100쪽 이내(표지포함)로 하며, 서식 하단 중앙부에 쪽수를 기재하여야 함. 단, 첨부물의 페이지는 제한이 없음

ㅇ 각 페이지 상단 머릿글에는 목차 내용을 표시하여야 함

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 주관기관이 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결시의 계약조건의 일부로 간주함

ㅇ 제안서의 내용은 수행가능 여부를 명확한 용어를 사용하여 표현해야 하며, “~을 제공할 수 있다”, “~가능하다” 등의 모호한 표현은 평가 시 “할 수 없다”로 간주함

ㅇ 인용자료 및 데이터의 출처를 정확히 명시할 것

ㅇ 첨부한 제안서 목차와 작성요령에 따라 작성하되, 본 제안요청서에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안

ㅇ 모든 증빙자료는 원본에 1권으로 합철하고, 별도 목차를 작성

ㅇ 제안서 제출 방법 : 공고서에 의함(나라장터 온라인 제출)

□ 제안서 작성 요령

ㅇ 제안서는 아래 제안내용에 명시된 순서에 따라 작성하되, 필요시 부분 수정 또는 차례 변경, 추가 가능

작 성 항 목	작 성 방 법
Ⅰ.제안개요
1. 상황분석 2. 제안목적 및 배경 3. 제안범위 4. 추진전략 및 콘셉트 5. 제안의 특징 및 장점	∙제안사는 해당과업의 제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 범위, 운영 및 제안의 특징 및 장점을 요약하여 기술 -시나리오 작성, 촬영의 기획과 내용(일정, 인력, 장비구성 등), 스토리보드 제안 필수 ∙영상 배포 및 홍보 방안·아이디어 ∙제작 업체 추가 제안 사항
Ⅱ.제안업체 일반
1. 일반현황	∙제안사의 일반현황 및 주요 연혁
2. 조직 및 인원	∙제안사의 조직 및 인원현황을 제시
Ⅲ.사업 수행부문	∙과업 수행내용 제시
Ⅳ.사업관리방안
1. 추진계획	∙사업추진일정, 산출물의 종류, 제출시기, 보고방안 등을 제시
2. 수행조직 및 업무분장	∙원활한 사업의 수행을 위한 수행조직을 구성하고 각각의 업무분장을 제시
3. 투입인력 및 이력사항	∙투입인력에 대한 이력사항을 기재하고, 특히 각 부문별 책임자에 대한 이력사항은 경력과 실적 위주로 구체적으로 기술
Ⅴ.기타	∙위 항목에서 제시되지 않은 기타 내용을 기술

□ 제안서 일반 사항

ㅇ 제안서의 내용은 제안자가 계약자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서 사항이 우선함

ㅇ 본 제안요청서의 전체 또는 일부를 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없음

ㅇ 제출된 제안서에는 제안사의 고유한 개념과 아이디어가 포함될 수 있으나, 제안서 내에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한 재단과 광고주는 이를 임의로 사용할 권한을 가짐

ㅇ 제안사는 본 제안요청서에 제시된 정보의 정확성에 대해 스스로 확인할 필요가 있으며, 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 재단은 책임지지 않음

ㅇ 재단은 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

□ 기술평가

ㅇ 선정방식     - 입찰방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약 체결)

- 기술 평가와 가격 평가를 실시하여 종합 평가 점수를 산출하며 기술평가는 재단, 가격 평가는 조달청이 담당

- 1차 제안서심사를 통해 상위 4개 업체를 선정하여 2차 PT심사를 실시하되, 입찰 참가업체가 5개 이내일 경우 모두 PT심사 진행

- 기술점수(90점)와 가격점수(10점)를 합산 후 고득점순으로 우선협상대상자 선정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가결과 76.5점(90점 만점의 85%) 미만의 점수를 획득한 신청자는 「기획재정부계약예규」‘협상에 의한 계약체결기준’에 따라 선정대상에서 제외하며, 모든 협상적격자와의 협상이 결렬된 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음

- 동점자 발생 시, 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 광고제작 전문성, 콘텐츠 구체성 항목 고득점 업체순 우선협상대상사로 선정

ㅇ 평가방법

- 제안서 평가: 제안서 접수 후, 별도 일정 안내

- 심사방법: PT는 제안사별 20분(발표 10분, 질의응답 10분)이며 입찰 참가서류 제출 역순으로 실시함

* 발표인원은 실제 업무를 담당할 AE 또는 CD가 담당자 최대 2인 이내로 구성할 것

- 평가원칙: 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며,   제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

ㅇ 평가항목 및 배점

사 업 명
심사항목	세부항목	심사내용	배점
기술능력평가 (90)	사업이해 및 기획력	·사업 목적 및 광고 방향에 대한 이해 ․정책홍보 관점에서 주제 등 광고 기획 설계에 대한 평가	20점
	콘텐츠 구체성	․ 제안의 구체성 및 현장 적용 가능성	20점
	제안의 차별성	․ 타제안 업체와의 차별성 및 독창성	20점
	광고제작 전문성	․ 광고 영상 제작의 전문성 평가(제작 능력, 컨설팅 능력, 세부 분야별 전문성 등)	20점
	투입인력	․ 투입인력의 적절성 및 전문성	10점
합계			90점
입찰가격평가(10)		평점산식에 따름	10점
합계			100점

	Ⅳ			기타 사항
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□  일반지침

ㅇ 대행사는 대행계약 체결 즉시 사업개시 및 과업이행이 가능하게 사전 준비절차에 착수해야 함. 원활한 사업추진을 위해 당사가 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

ㅇ 매체제안 및 매체구매 업무는 정부광고법에 따라 한국언론진행재단을 통함

ㅇ 수급인은 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행함

구 분	주 기	내 용
정기	주 간	캠페인 활동 추진경과 광고시장 트렌드 등 (서면, 필요시 대면)
	월 간	광고제작 추진 경과, 향후 전망, 여론(언론동향)분석,
	최 종	광고 효과 조사 결과 보고
수시	• 업무 진행상황 수시 보고, 경쟁사 모니터링, 광고 및 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 등 제안

ㅇ 이외의 과업을 수행할 시에는 광고주와 한국언론진흥재단, 광고

제작대행사가 협의하여 진행함

ㅇ 제안요청서에 명시하지 않은 사항은 국가계약법 및 시행령, 계약예규 등에 따름

□ 지식재산권 및 제작물의 귀속

◦ 협력사가 과업 수행과정에서 취득 또는 작성하는 모든 용역결과물 및 그에 속한 모든 권리는 협력사가 계약에 따라 결과물을 납품한 때에 철도공사에 양도한 것으로 보며, 그 지식재산권 일체는 공사에 귀속됨

◦ 협력사는 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 지적재산권을 침해하지 않았음을 보증하고, 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않아야 함

◦ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 손해가 발생하는 등의 법적 문제가 발생한 경우 협력사가 책임지고 분쟁을 해결해야 함

◦ 철도공사는 본 계약에 따라 협력사가 남품한 용역결과물에 대하여 지식재산권을 등록할 수 있으며, 협력사는 공사의 등록에 필요한 서류 등을 지체없이 제공하고 협력해야 함

◦ 제작된 콘텐츠는 공사가 운영하는 대내⋅외 모든 매체에 게재될 수 있도록 출연자 계약 내용, 저작권 등 관련 사항을 사전 점검하고 조치해야 함

□ 보안사항

◦ 사업 수행과정에서 취득 및 작성하는 정보 등에 대해서는 무단으로 유출 및 제3자에게 누설하지 않도록 해야 함

◦ 협력사는 본 과업수행으로 인지한 모든 보안 사항에 대하여 과업이 종료된 후에도 보안 수준에 대한 책임을 다함

□ 유의사항

ㅇ 우선협상대상으로 선정된 자는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

ㅇ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

ㅇ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사에 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 국가계약법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 지정 등 법적제재를 받게 됨

ㅇ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

ㅇ 광고 홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성 등을 이유로 공동수급을 불허함

ㅇ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 광고주에 있음

ㅇ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며, 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 광고주의 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 적절히 수정하여 추진

ㅇ 원활한 사업추진을 위해 광고주 또는 재단이 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응하여야 함

ㅇ 매체제안 및 매체구매 업무는 재단이 진행하며 기타 재단이 광고 대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

ㅇ 입찰 공고문, 제안요청서 및 이에 근거한 별첨 등에 명시되지 않은 사항은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」, 「기획재정부 계약 예규」 등 관련 규정을 따름

ㅇ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

ㅇ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 민간협력사가 사전 조치를 취해야 함

ㅇ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 계약예규 협상에 의한 계약체결 기준과 재단의 유권해석에 따름

ㅇ 특수 수행 지침

- 낙찰자는 재단의 민간협력 방식에 따라 업무를 수행해야 함

- 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

□ 제출서류

◦ 입찰참가 신청서, 입찰보증금 지급각서, 확약서, 보안각서, 청렴계약이행서약서, 제안업체 회사연혁 및 일반현황, 참여인력 구성내역 및 이력사항 각 1부

◦ 기타 입찰공고문에 명시된 서류

※ 자격에 대한 서류심사에서 결격사유해당 업체의 경우 제안서 심사에서 제외

※ 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필) 및 입찰참가자격을 증명하는 서류(구비서류 미비 시 접수 불가)

◦ 제안서 PDF파일 : 제안요청서 지시사항

* 입찰 서류 및 제안서는 온라인으로 제출

* 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필)

* 자격에 대한 서류심사에서 결격 사유가 해당되는 업체의 경우 1차 제안서 심사에서 제외

* 입찰참가 등록 마감시간까지 위의 구비서류 미비 시 접수 불가

□ 과업내용 및 제안서 관련 문의처

◦ 제안관련

- 한국철도공사 홍보실 문화홍보처 박소정 차장 (042-615-3162)

- 한국언론진흥재단 정부광고2팀 정창인 과장(02-2001-7860)

◦ 입찰관련

- 한국언론진흥재단 경영지원팀 최한나 사원 (02-2001-7726)

◦ 심사관련

- 한국언론진흥재단 광고지원팀 석창렬 과장 (02-2001-7679)

□ 입찰 관련 서식 (붙임)

1. [별지 제1호 서식]  : 입찰참가신청서

2. [별지 제2호 서식]  : 보안각서

3. [별지 제3호 서식]  : 제안업체 일반현황 및 연혁

4. [별지 제4호 서식]  : 입찰보증금 지급각서

5. [별지 제5호 서식]  : 청렴계약이행서약서

6. [별지 제6호 서식]  : 확약서

7. [별지 제7호 서식]  : 투입인력총괄표 및 이력사항

<별지 제1호 서식>

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		생 년 월 일
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 생 년 월 일 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

<별지 제2호 서식>

보 안 각 서

소        속 :

성        명 :

주민등록번호 :

본인은 귀부에서 추진하는 2026년 코레일 고속철도 통합 광고제작 대행사 선정에 참여하면서 인지한 것에 대하여 보안을 유지하고 귀부의 승인 없이는 외부에 누설하지 않겠으며, 만약 과제내용을 외부에 누설시켜 귀 기관에 중대한 손실을 입히게 될 경우에는 관계 법령에 의거 어떠한 처벌도 감수하겠습니다.

20   년   월    일

서 약 자 :             (인)

한국언론진흥재단 귀중

<별지 제3호 서식>

제안업체 일반현황 및 연혁

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

<별지 제4호 서식>

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

20   년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

<별지 제5호 서식>

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2026년 코레일 고속철도 통합 광고제작 대행사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제 및 공정거래에 관한 법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

20  .   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

<별지 제6호 서식>

확   약   서

○ 입찰건명 :  2026년 코레일 고속철도 통합 광고제작 대행사 선정

한국언론진흥재단의 2025년 과학기술정보통신부 종합광고홍보협력사 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

20  년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

<별지 제7호 서식>

투입인력 총괄표

성명	연령 (세)	근무 경력	본사업 참여직위	자격사항 및 전공	투입비율 (%)	담당 업무	주요업무 수행경력	회사명	비고

투입인력 이력사항

성 명			소 속		직 책				연 령	세
해당분야 경력									년 월
본용역 참여임무						전공 또는 자격사항
경 력 사 항
용역명				참여기간 (년월 ～ 년월)			담당업무		발주처	비 고

주) 1. 본 과업 관련 경력만 기재할 것.